في عام 2021 ، هل تستطيع ماركات الملابس المحلية اختراق الحصار وقيادة الاتجاه الوطني؟
كان تأثير الوباء على صناعة التجزئة في النصف الأول من العام الماضي بمثابة اختبار مدى الحياة والموت للعديد من ماركات الملابس المحلية.
في عام 2021 ، هل تستطيع ماركات الملابس المحلية اختراق الحصار وقيادة الاتجاه الوطني؟
أنتا ولي نينغ ، بصفتهما علامتان تجاريتان دائمتا الخضرة في مجال الرياضة المحلية ، حوصرا أيضًا في مأزق الافتقار إلى القدرة التنافسية والتوسع الأعمى وفتح المتاجر ،
لكن خياراتهم الخاصة سمحت لهم بتسليم أنفسهم بنجاح.
بمساعدة المشاعر الوطنية والملكية الفكرية الوطنية ، كسر لي نينغ سقفه واستمر في دخول أسبوع الموضة الدولي. يُظهر أداء النصف الأول من عام 2020 أن صافي ربح Li Ning زاد بنسبة 21.7٪ على أساس سنوي.
بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Li Ning أيضًا في نوفمبر من العام الماضي أنها ستستحوذ على ماركة الأحذية البريطانية Clarks مقابل 100 مليون جنيه إسترليني لتوسيع خط علامتها التجارية.
على عكس Li Ning ، شرعت Anta في طريق الاستحواذ العالمي على رأس المال. تضمنت على التوالي FILA و Descente و Kolon Sport و Amer Sports ، التي تمتلك Archeopteryx و Salomon.
في النصف الأول من عام 2020 ، حققت أنتا إيرادات بلغت 14.669 مليار يوان. من بين أكبر 100 سوق صيني للمنسوجات والملابس من حيث القيمة السوقية ، احتلت لي نينغ المرتبة الأولى بين الخمسة الأوائل ، بينما احتلت أنتا المرتبة الأولى.
السوق الاستهلاكية وعادات الاستهلاك تتغير باستمرار. فقط من خلال اغتنام فرصة التغيير وفهم الطلب الاستهلاكي المتغير للمستهلكين هو السبيل للعلامات التجارية للملابس للبقاء والتطور.
بصفتها شركة تصنيع شماعات لعلامة تجارية للملابس ، تحتاج Dadi Hanger أيضًا إلى اتباع الاتجاه وتلبية احتياجات العملاء
